Эффективность нового инструмента в Telegram — Stories, пока оценил только малый бизнес. Именно он уже активно использует этот формат для продвижения, в то время как рекламные агентства и блогеры сталкиваются с ограничениями.
Основную выгоду от запуска формата в Telegram получили индивидуальные предприниматели и частные специалисты. Истории доступны только тем, кто имеет контакт в телефонной книге, и позволяют ставить кликабельные ссылки на сайты или каналы. Таким образом, клиенты могут легко ознакомиться с портфолио работ специалиста или салона.
Руководитель агентства инфлюенс-маркетинга LabelUp, Юлия Долгова, объясняет, что салон красоты, номер которого есть в телефонной книге, может использовать Stories, например, чтобы напомнить клиенту о скидке. Однако для известных блогеров, чьи номера телефонов известны только единицам, этот инструмент пока неэффективен.
Директор по диджитал-спецпроектам Media Instinct Group, Дарья Кутырева, не согласна с таким мнением. Она отмечает, что формат позволяет лидерам мнений эффективнее взаимодействовать с рекламодателями. Например, их сторисы способствуют поиску новых лиц для рекламных кампаний.
Однако эксперты надеются, что Telegram доработает формат, добавив возможность публиковать Stories сообществам и каналам для подписчиков. Такие функции, как опросы, реакции, тесты и кликабельные стикеры для ссылок, сделают этот инструмент полноценным для SMM и инфлюенс-маркетинга, считает Долгова.
Напомним, что Telegram запустил формат Stories на прошлой неделе. Однако пока нововведение доступно только Premium-подписчикам, обычным пользователям доступен только просмотр.
